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焦点剖析 | 前有隐私法后有亚马逊,Google进入艰屯之际

作者:admin 发布时间:2019-09-10 19:34:18 浏览次数:236
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一项关系到Google数百亿美元生意的法案放在了焦点剖析 | 前有隐私法后有亚马逊,Google进入艰屯之际加州议会的桌面上。每年为Google供给85%营收的广告生意,正面临着加州数据隐私法的应战。

在维护数据隐私这件事上,欧洲走在美国的前面,加州又走在美国其他州的前面。

美国加州立法机构正预备提出《加州顾客隐私法案》草案,这将成为美国首部数据隐私法。草案约束了Google等公司一向以来的首要商业模式——收集用户信息,然后用它来做广告挣钱。假如加州的草案经过,有或许会被作为其他州拟定数据隐私法规的规范,从而成为全王法令的模板。

关于Google来说,能否在草案发动前修正晦气条款,或许爽性全盘推翻它,干系到每年数百亿美元的广告收入。据彭博社报导,Google等公司正在活泼游说加州立法者,但所剩时刻无多。游说者必须在9月10日前提出提案,然后议员们会在9月13日休会前对其进行投票。但Google的代表没有找到立法者支撑修订案。

假如一切顺利,这部法令将于下一年收效。它将制止科技公司在用户挑选退出的状况下出售或分发用户数据,只要有限的状况破例。而这些破例状况指的是“审计或安全活动”,不包含商业意图。

Google的诉求有两项,一是答应Google等公司剖析与共享用户数据,二是将“商业活动”放入破例状况之内,即使在用户要求删去信息的状况下,也能为公司发明使用数据的时机。

加州参议员汉娜贝丝杰克逊点评Google的游说是一场“越狱行为”,由于这些诉求破坏了《加州顾客隐私法案》立法的含义,即让人们了解自己的信息被用于何种意图,并赋予他们删去信息的权力。

不管Google能否成功修正加州法,这都是一场绵长奋斗的开端而非完毕。尽管美国国会的议员们现已在预备全王法并终将替代加州法,但加州法将为全王法供给参阅并影响它的进程。假如Google不能改动加州法,它将继续推进在其他数据法案中取得豁免,或争夺一项更有利的联邦法令。

正在被应战的广告事务

Google的费事不仅仅来自欧盟和美国的监管者,它更大的应战来自亚马逊和Facebook。这些应战者的存在使得Google调整广告事务的危险大大添加。

Alphabet到6月30日的2019财年第二季度财报显现,当季度广告营收为326.01亿美元,高于上一年同期的280.87亿美元。

这是Google时隔四个季度总算迎来的环比上涨。在这之前,从2018年二季度到2019年一季度,该公司广告事务阅历了接连四个月的环比下滑。本年一季度,Google广告总收入为307.20亿美元,同比增加了15.31%,增速比上一年四个季度中的恣意一个都低。

有两个数据一般用来反映Google广告事务的健康程度:每次点击费用(CPC)和广告点击量。前者指的是Google向广告商收取的广告服务费用,后者则能够反映出Google广告位的数量及新增流量的增加状况。

本年二季度,CPC同比下滑了11%,一季度下滑了19%,代表Google从每次广告点击中赚到的钱变得越来越少了。

一起,二季度广告点击量同比增加28%,低于预期的增幅43%,也弱于一季度增幅39%,更小于上一年四季度的6焦点剖析 | 前有隐私法后有亚马逊,Google进入艰屯之际6%和上一年三季度的62%。这代表Google广告位的扩张速度正在变慢或用户的增加速度正在变慢。

以上数据证明,Google的流量增速不足以补偿广告价格的下滑,所以收入增速在放缓。

亚马逊正在从Google抢走广告主。本年4月,《华尔街日报》音讯称,WPP、宏盟集团将本来投进在Google Shopping查找导购服务上的预算搬运到了亚焦点剖析 | 前有隐私法后有亚马逊,Google进入艰屯之际马逊上。原因很简单,亚马逊离消费行为更近。研究机构Jumpshot发现,想寻觅某种产品的人有54%会直接用亚马逊查找。

需求留意的是,广告当然不是亚马逊的首要事务,本年二季度这一事务带给它的收入也仅有30亿美元罢了,和Google完全不是一个量级——不过,尽管起点低,可是增速快。二季度,亚马逊广告事务营收同比增速达37%,增速超越了Facebook和Google。Facebook的广告营收增加了28%,而Google只要16%。

关于这些问题,Google CFO鲁斯波拉特在一季度财报发布后解说称,广告点击量的增加劳累于 YouTube。在这之前,YouTube曾遭到儿童色情丑闻、新西兰枪击案视频传达等屡次冲击,包含迪士尼在内的多个广告主撤下了YouTube上的广告。

前史会再次重演。本周,YouTube因不合法收集和共享儿童个人信息被罚款1.7亿美元。这笔罚款是自国会1998年经过《儿童在线隐私维护法》以来,对涉案方处以的最大数额罚款。

又是隐私问题。依靠用户信息挣钱的事务,也不断由于用户信息而被罚款。在皮蔡完全解决问题或美国正式出台数据隐私法之前,白会一向悬挂在Google的头上。

两副面孔

Google正在防止白的坠落。它游说加州政府的音讯是由彭博社从了解商洽的人士场所得知的,Google及其母公司Alphabet并未揭露供认这一行为。事实上,该公司在揭露场合一向对隐私立法表明欣赏,并正在刻画尽力关心用户隐私的形象。

Google CEO桑达皮蔡2018年12月面临国会时称,数据隐私是Google“一个在继续尽力的范畴”,一起,他赞扬欧盟严厉的《通用数据隐私法》(GDPR)是一部“经过了深思熟虑的法令”。

但GDPR在公布前Google相同花了大力气测验去阻遏它。2012年1月25日,以Google,Amazon和Facebook为主的美国互联网巨子们组成了巨大的游说团,在布鲁塞尔欧洲议会总部所在地打开了长年累月的院外游说活动。

事实上,Google一向是在游说上花得最多的公司。Alphabet发表的数据显现,2018年该公司用于游说美国政府的费用达到了创纪录的2120万美元,超越了此前在2012年创下的1822万美元的最高纪录,成为一切科技巨子中花销最多的一个。

上一年科技公司对白宫和联邦政府的游说行为大多环绕隐私问题而打开。桑达 皮蔡、Facebook CEO扎克伯格和Twitter CEO杰克 多尔西都由于对隐私安全、假新闻和仇视言辞等问题处理不妥而承受了国会听证。

在国会面前,Google展现出了另一种天壤之别的情绪。

12月,皮蔡踏入国会山承受质询。在这之前的一年里,Google爆发了两场大规模隐私问题,一是被发现多家第三方邮箱开发者能够经过Gmail获取用户邮件信息,乃至能够直接阅览用户邮件,用户隐私被用于广告投进;二是Google+交际渠道呈现隐私缝隙,合作伙伴的使用能够拜访用户隐私,该缝隙被发现时,有超越5000万个账号信息被露出。

皮蔡对国会议员反复强调,Google关于用户隐私“十分仔细”,“用户有权挑选哪些特定的信息会被共享,你有权决议哪些信息是通明的。”但一起他也供认了Google使用及Android体系对用户方位信息的收集。

本年,Google在隐私问题上体现得更是活泼。5月,皮蔡乃至去《纽约时报》上写了一篇专栏,名为《Google CEO 桑达尔皮蔡说:隐私不应该变成一件奢侈品》。同月的Google I/O大会上,隐私更是成为了被提及最多的一个词汇。为了展现诚心,Google许诺,将为用户供给更多个人数据管理工具;约束自身追寻用户数据的权限;收集行为从个人转向集体等等。

但假如细看这些许诺就会发现,比较海盐加州法,Google自身做出的改动要保存得多。不同于Safari等浏览器,Chrome在隐私维护方面自身现已很滞后。现在,尽管用户能够操控个人地舆数据保存在Google服务器上的时刻,但主动删去数据的功用只能在信息保存3个月或许18个月后触发,意味着Google仍是有一段时刻能够使用它们。

Google的对立状况仍是与商业模式有关。该公司从广告事务中取得了大约85%的收入,因而对其数据营销才能进行任何约束都是对现金流的要挟。

可是改动又是不得不发生的。欧洲隐私法案GDPR上线8个月后,Google拿到了第一张罚单,成为了第一个由于GDPR而被罚款的美国大公司。

皮蔡称誉GDPR的话音还未落,5000万欧元的罚单现已送到了面前。开罚单的理由是,Google在收集用户数据上“不通明”、“不明晰”。例如在“个性化广告”中,用户无法知道Google旗下20多个服务中哪些收集了数据,以及数据处理的规模。

Google依托在用户数据上的广告事务正为它带来越来越多的费事,它到了不得不改动的时分,但由于它是给公司带来85%收入的支柱型事务,所以这不是一场刮骨疗毒,是开颅切瘤。在Google找到好的手术计划之前,这样的两副面孔会一向存在。

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